流行色をWEBデザインに生かすために考える ３つのポイント
年に２回、シーズンごとに発表される流行色。
その流行色をWEBに生かす時に気をつける事を考えてみた。
トレンドカラーってどんなもの？
流行色はどんな流れで決まるのでしょうか。
流行色は、シーズンの２年前にインターカラー加盟団体が集まり
各国が提案した色を元にして協議される。
私が以前、商品開発に携わっていた時に聞いた話では
ファッションショーのデザインの傾向、世界的な流れ、等々も参考にするそうだ。
これを元に、流行色が決められ、
JAFCAから流行色を日本という地域、市場の傾向などに会わせた
日本の流行色が発表される。
ではこの流行色をWEB取り入れる時、何に気をつけるべきでしょうか。
１ 背景となる市場をしっかり分析する
例えば（本当に例えです）エコロジーカラーが流行色の場合、
「エコロジー」が自然回帰のようなエコロジーなのか、
リサイクル／リユース的なエコロジーか、
で、商品化される素材は異なります。
ファッションを例にすれば
自然回帰であれば自然素材が多く使われるでしょうし、
リサイクル／リユースであれば化学繊維もありえます。
これらのテーマや色がどのような市場背景で出ているのか、
世の中の状況や経済は？
どのターゲットユーザーのどんな嗜好（好き嫌いの嗜好／どのような生活を送っているか等）に、
流行色で提示されているテーマや色の中でどれが当てはまるのか、
きちんと分析し把握することが必要です。
２ サイトの分析を行う
制作（もしくは運営）サイトの
- ターゲットは誰か、
- どんな嗜好でどんな生活を送っているか、
- サイトがどのような使われ方をするのか、
- 競合サイト／業界の現状はどうなっているか、
その他、問題や課題を洗い出し、
解決方法や方向性の仮説立てを行い
サイトの目的の明確にする事が必要でしょう。
３ 企画の一部として色彩計画を行う
また例になりますが、
ある女性が「エコロジーテイストのデザイン」を
身の回りの物に取り入れるとしたら、、、、、、
比較的流行度が高くても受け入れられるのが、洋服やアクセサリーなど。
自宅のインテリアのクッションや小物などには比較的流行を取り入れやすいものです。
家具の買い替え時期だったら、自然素材の木の家具を選択するかも知れませんが
長く使う事を考えると尖った流行ものにする率は低いように思います。
しかし家など耐久消費財は安易に買い替えなど出来ない性質上、
その年の流行が簡単に反映される物ではありません。
（長期的に見て、、省エネルギー住宅を選択するなどの方向性は出ますが、
このように同じターゲットユーザーであっても
アイテムや目的によって流行の取り入れ具合が異なりますよね？
流行色を使うにしても
使う用途によって取り入れ方やこなし方が換わります。
このユーザーがWEBを利用する場合を考えてみると、
(これもたとえです）
ファッションやインテリアの小物をWEBで購入するとした場合、
デザインや色彩にエコロジーテイストを打ち出すことで
好印象を持たれる率が高いと思います。
しかし同じユーザーがWEBで銀行などの手続きを行うと過程した場合、
信頼出来るトラディッショナルなイメージである方が安心感を与えるので
エコロジーテイストの流行色を使用する事はないでしょう。
（キャンペーンの商品内容によって、キャンペーンページやバナーに使う機会がある、、、かも知れないが）
これらを検討した上で、流行色を使うとしたら
取り入れる場所や面積比、色彩計画を立てる事が当然必要になります。
ブラウザの向こう側にいる人が
どんな人で、いつ、どこで、どのように利用するのか、
全体の計画の一部として色彩計画を考え
サイトの中のどの部分のどんな風に取り入れるか、
ユーザーの心理面も含めて
仮説をしっかり立てて利用する事が
流行色を使う上で大切なポイントだと思います。
流行色や色彩に関して参考になる書籍
ファッションカラー
タイトル通り、ファッションのトレンドカラーの情報誌があります。
年二回発売されています。
ファッションカラー 80号 2009年春夏号 (80)
Webプロフェッショナルのための黄金則 Web配色デザインのセオリー
Webの色彩法則ももちろん必須！色の性質から配色の理論、サイトでの生かし方が書かれています。
Webプロフェッショナルのための黄金則 Web配色デザインのセオリー (Web Designing BOOKS)
PANTONE 2009 流行色
http://www.pantone.jp/pages/pantone/Pantone.aspx?pg=20619&ca=4
